广告狂人 第四季

  
  从某种程度上来说，一个编剧讲述故事的能力，比一个二流的现场导演指挥摇臂或者推轨速度的闲言碎语要重要的多。因为他在写下这个故事之前，是没有看到现场的实景的。也就是：我要凭空制造一个1960，一个有血肉但并不颠覆人们回忆的1960。

  如果说《mad men》前三季还是在复述这个年轮并加以渲染，第四季才是真正地挖出了内脏加以了“暗血腥化”的展示。同样的内景拍摄，办公室和家庭的场景在出现了五十多个集数后依旧不让人厌烦，确实是故事的功力在起作用。第九集的结尾非常妙（从这可以看出电梯是一个非常值得拍的场景，也是美剧中经常使用的场景）：三个各有心事的女人还是在想着心事，电梯门缓缓合上。我们可以叫她们：出轨小姐，缺爱小姐和疯心小姐。这完全可以称得上是一部四星电影的结尾。

好的电视剧是一定要有电影感的，但并不是说所有的情感冲突都集中在120分钟内，那会有气球膨胀爆炸的感觉。感情淤积的速度是适中的，Matthew Weiner就非常有天才地掌握了这个吹气球的速度。第四季中，每个人都出现了“有些严重无法解决的心理问题”。最有趣的是，观者知道这些问题从何而来，但并不知道它们将向何而去。Don不会因为天天游泳就会寻到已经丧失的自己，peggy宣扬的女性主义也终将变成男同事手下的色情漫画，而人们也慢慢地感觉到，抽着好彩的betty的神经病，会在某一个点，全然地爆发。

《mad men》里没有一个完全讨喜的角色，这非常真实。的确，没有人是可以通过一张帅脸，一席智慧，一对胸围和一隅腹黑就可以解决人生的。“有些事是我们不得不去做的“。

在无数宿醉后的清晨，don望着纽约的公寓，女孩们像多米诺牌一样倒下。自己的真名叫”小二“，最贴心的人已经在洛杉矶死去。我的热情洋溢的工作，就是为了提高白痴们的gdp,刺激消费啊，完美的帝国开始招摇全球化的幌子。可我的爸爸竟然是让马踢死的？是的对面的佳人，我并没有开玩笑。

很久没有对一个剧集抱着这样强烈的好奇和感受之心。序幕慢慢拉开了，过去的世界在招手，你没有经历过它，但你的爱恨犹在。

三年多以前，那是我要离开学校去上海以前，跟我大学时最敬爱的一位老师在学校后门的小饭店喝酒。他问我是要去往一个什么样的地方，我说广告公司，他说为什么呀，为什么要去做那个呀，我说……不是所有的广告都像我们在电视里看到的那样……有一些公司是不一样的……他看着我，说，那也是广告啊。

这是我能记得的我们记忆中最后一次见面了，似乎那以后，我就羞愧地没有颜面再去找过他。

为什么要做广告？
我可以想出很多理由并且他们在一起有着很好的平衡——兴趣，自我表达和自由都因为有了钱的缘故，而变得靠谱，而能够有一天可以养家糊口，为一家人带来表面更美好的生活。

但是就像老师给我的那一个眼神所告诉我的，彻底否定了这个平衡，我所做的，并没有让这个世界变得更好，我们制造人们根本不需要的欲望，并且给他们一个假象——仿佛，买了这件商品，幸福就会降临了。

关于这个命题，我可以另开一篇，写下我无尽的忏悔。
今天要讲的，不，是Don Draper在Mad Men 412中讲的，是广告人的最后的良心。

第四季里，Don作为合伙人的agency被其最大的客户Lucky Strike终结合同。其实是广告公司里常见的事情，有的时候，并不是因为你做得不好，只是与某一品牌的合作时间太久，开始像婚姻一样乏味且不稳固，所以客户需要换一家公司，只是因为，那是另一家新鲜的公司。如果仅仅是Lucky Strike也罢，偏偏时运不济加上面临倒闭之际，没有人有任何办法，除了坐着等待奇迹出现的一刻。

这时Don遇到了自己多年前的情人，那个波西米亚式的漂亮画家，那个不理解广告是什么钱是什么的理想一样不食人间烟火的情人。可是，她却抓住他求他给她一份画画的工作，什么都好，哪怕是一点钱都好。她说自己丢了钱包，让Don送她回到家里。她的丈夫把Don拉到一角，说，只要给他10块钱，他就可以出去，Don可以与她在家里发生任何想发生的事情。

同样的一个人，在第一季里，把当时昂贵难得的彩色电视机从窗户丢出去，笑着说她根本不需要电视机，不需要一切庸俗的东西。

改变她的不是时间，是海洛因。别人说那会带给她灵感，她画下毒品幻觉里看到的一切，却一幅画也卖不出去。Don问她为什么不戒掉，她说她没有办法停下来。

那到底是什么样的一种感觉？
“就像你一下子在喝一百瓶威士忌同时有人在舔你的胸。”

Don留下了钱，为了给她同时留下尊严，他带走了她的一幅画，“No.4”，海洛因带给她脑海的画面。

一切看起来都即将轰然倒塌的晚上，Don坐在一个人的公寓的沙发上，对着那幅“No.4”出了神。他走到桌子前面，开始写下一封信。第二天，那封信在The New York Times作为整幅广告被登出：

Why I'm Quitting Tobacco

Recently my advertising agency ended a long relationship with Lucky Strike cigarettes, and I’m relieved.
就在最近，Lucky Strike与我的广告公司结束了一段长时间的合作关系，我已不再服务Lucky Strike。

For over 25 years we devoted ourselves to peddling a product for which good work is irrelevant, because people can't stop themselves from buying it. A product that never improves, that causes illness, and makes people unhappy. But there was money in it. A lot of money. In fact, our entire business depended on it. We knew it wasn't good for us, but we couldn't stop.
在过去的25年里我们献身于这个产业，叫卖着这个根本不需要所谓好广告的产品，因为人们一旦开始购买，就没有办法停下来。这个产品从来没有改变，它为人们带来疾病，使人们变得不快乐。但是，那里面藏着金钱。巨大的金钱。实际上，我们的全部业务都靠它维系。我们知道那对我们自己并不好。但是我们没有办法停下来。

And then, when Lucky Strike moved their business elsewhere, I realized, here was my chance to be someone who could sleep at night, because I know what I'm selling doesn't kill my customers.
然后，就在Lucky Strike将他们的广告业务从我们手中拿走的那一刻，我意识到，这是给我的一个机会，一个我终于能在晚上睡一个好觉的机会，因为我知道，我在卖的产品，没有再在外面伤害人们的生命。

So as of today, Sterling Cooper Draper Pryce will no longer take tobacco accounts. We know it's going to be hard. If you're interested in cigarette work, here's a list of agencies that do it well: BBDO, Leo Burnett, McCann Erickson, Cutler Gleason & Chaough, and Benton & Bowles.
所以今天，Sterling Cooper Draper Pryce将不再服务任何烟草客户。我们知道那将很艰难。如果有任何人对香烟广告感兴趣，以下是极其擅长这一领域的几家广告公司：BBDO, Leo Burnett, McCann Erickson, Cutler Gleason & Chaough, and Benton & Bowles.

As for us, we welcome all other business because we’re certain that our best work is still ahead of us.
而对于我们，我们期待与其他所有行业的合作，因为我们知道，更好的作品就在明天。

Sincerely,
Donald F. Draper
Creative Director
Sterling Cooper Draper Pryce.

我不知道Mad Men的编剧写剧本获得洞察的方式究竟是什么，他笔下的60年代的广告公司，饱含着到今天也不曾改变的灵魂，亦或是，被出卖的灵魂，那就是：

也许我已经选择了广告，但我依然希望可以去选择不作恶的产品和客户，这，是我除了广告人这个身份，作为一个人的最后的良心。

我做过的最邪恶的客户，是某伪善国际慈善组织。他们的大部分高层人员效率低下愚钝无能，滥用资源好大喜功。我的那个项目，是负责让善良的人们，捐出自己的血汗钱给到这些非常低劣的人，然后养活我们昂贵的team。

后台的数字越滚越大，我看到源源不断的钱从人们的私人银行账户汇过来，那可能意味着我的promotion又更近了一步，却也让我无数个晚上都在想，面对这个已经病入膏肓的社会，竟然还要继续去欺骗那最后少得可怜的善良，我到底是在做些什么？

当年和狗蛋一起做W*****的比稿时，整组人只有四个人去提案，一个负责镇住场面的CEO，一个刚度假回来的什么也不知道的GM，还有就是我们俩。到了广州，听说别家公司全都派出了10人以上的阵容，大兵压境，我的心里非常没底。在早上四点多的酒店外面，离提案还有四个多小时：

“我们一定要赢。”
“为什么？”
“赢了就可以从M**脱身了。”
“是啊，我们说过要一起逃出M**。”
“因为…….”
“因为我们说过我们不能让中国人有一天变得像美国人一样肥胖。”
“糖果多好，虽然对牙齿有点不好。”
“糖果对小孩子来说太重要了。在我很小的时候，每天去杂货铺买糖，是我一天中最快乐的时刻了。”

后来我们赢了。

后来的后来我们还是走散了，因为所谓的远大前程，和传说中更美好的生活，牵引着大家走向了越来越远的地方。

       Masterpiece一般翻译成杰作名著吧，我还是喜欢自己直译的理解，大师玩的碎片玩意。。mad man系列就是这样的nb玩意，马修是整个剧的creator，他是这个故事的父亲，我注意到每集的导演都有换，每集的编剧偶尔也不同，背后应是一个庞大的导演队伍和编剧团队，我好奇马修父亲如何把自己的故事很好地讲给每个编剧和导演去制作每集episode，如何让故事一以贯之按照自己心中宏图构向发展，而不会在某个编剧导演手里走形。。。外行真是隔山搞不懂。。这个整体故事结构的统一怎么把握的呢，马修为嘛不是每一个ep的编剧，还是他在每集准备会上把工作内容目标交代下，然后一个当班编剧来实现，如同Don给手下分配任务？
       Anyway，虽然每集导演变换，但是MM整体仍是那么和谐统一，完美精致，迷人的角色，浮沉的故事，让每个观众都伴着心中的哈姆雷特去experience去feel。。看过诸多的评论文字心情随笔，不是被华服靓色勾住就是执着于爱欲情迷，凡此种种，只能言辞思想倾注一面或几面，常见是无非是这些，such as赞赏于roger的白发放浪与joan的纠葛，肯德基bert的风趣，迁怒发嗲于don的风流纵欢，bitch可怜betty&jane，抑或喜欢青衫文气的pete，雄心英姿的peggy&miller，保罗的大胡子，sal的俊美线条，sally童年等等，等等，再level up些的是介绍些‘60时代美国国情的故事背景文字了。。。在我看来thest all bullshit。。。流于肤浅。。。我如是father 马修看了会happy于这么的关注，但sad于没有那么多真正知音懂我心声。。。
       真正的masterpiece岂是升斗小民所识之物，对于他们只要光鲜华丽偶尔深沉哲学下就够浮想联翩浮大白造文句所用了。
       
       马修先生所谋者大，以MM为载体创造了一千个哈姆雷特，如一个万花筒展现世界的多极，织就一张密网兜进人生百像，他有勇气拿出sally girl play herself；他让midge吸毒甚至可以卖淫；雄心勃勃，包融一切。家庭邻里、爱恨离合、阴谋背叛、合纵捭阖、奢靡堕落、gay&les、drug&abortion、war&politics、hippie&beatles，and so so so on，一切一切。。。这是多么天才的构思和技巧能力啊，还有那深邃的洞察积淀。。。
       今季的Rubicon和Boardwalk Empire也很出色，但是格局气度还是要逊色MM。。那种轻叩心弦直透心底深处的敏锐和力量，还是只有MM偶尔才能给予。她静静展示给你人生斑斓百色和世情万象，她是大师们的思想雕刻小玩意，你可以爱上她某一处的精美惊艳，辗转吟哦。。我注意到每一处的用心，每一处的无声的欲言又止，我姑妄的说，马修father，我懂你，你想说的，我已看到听到。。

Betty looked like a typical white young beauty when we first met her. She even evoked some of our sympathy since she appeared as a caring wife right after the introduction of Don's affair.

Little by little, we found out this housewife was desperate, hunger and unhappy. Nevertheless, her charm grew. No one would disagree she was the perfect fit for the ideal American woman role in that coke commercial. And everyone, well at least every man, would drop the jaw when she put on her evening dress ans spoke Italian in Rome.

To our pitiful surprise, she turned out as such a disappointment both as a wife and mother. Inside her great looking outfit, she was little more than a self-centered girl.

Her behavior was unladylike when she uncontrollably flirted with Roger. Her smile was really ugly when she fulfilled her revenge over Don by sleeping with a stranger. Well, her beginning with that lawman, let's just say she seemed never dated before.

We just no longer felt happy seeing her.

Now that in Tomorrowland she filed the nanny and found "nobody was ever on her side". She already had three kids and went through a marriage. What could she do?

This woman played a little trick to met with her ex-husband before she was going to leave their house and living with no apparent excuse to go back visiting. What was on her mind then? It seemed no longer important when she found out he was newly engaged, to a lady who was initially just meant to temporarily take the fired nanny's role. And the look on her face....

I doubt she would cry....she just doesn't know how to do it. This woman seems going down that heavy and unhappy road with no hope. The punishment for her now feels a little too harsh and it seems she is going to endure more.

Whoever created Peggy's role must be a man and must have been really disappointed by at least one Peggy in his life. We often say women never let their grudges go, but man, this guy's bitterness is even bitter.