红与黑的热情

回答影迷提出的以下问题

1 此广告的创意点在哪里？蕴含怎样的广告语？

2 口红，睫毛膏与粉底有何关联？红与黑体现了什么？

点击链接 看完再聊

资生堂“黑与红”系列海报，满满的日系配色www.digitaling.com

女：这是资生堂的平面海报，大师能否解读一下，作品的创意点在哪里呢？

我们看简介：

资生堂“黑与红”背后的产品概念是“日本”，其包装设计融合了传统的日本配色方案，引人注目的黑色和深红色。为了进一步增加海报的视觉效果，拍摄高对比度照片时，用红色填充明亮区域，将照片重制为单色的黑色和红色。使用最小元素，大胆地表达了“日本特性”，以此来区分资生堂与其他品牌，建立独特的品牌形象。

女：我知道日本的漆器，使用最多就是这两种颜色，成为日本的文化符号，有鲜明的东瀛特色……

咱由表及里，重点分析一下其中的思想性，至于绘画，构图，怎么个比例呈现更好看……？那些咱都不扯，我们只分析艺术层面的东东！

女：洗耳恭听……

这几张图，选取的素材有口红，睫毛笔，粉底，最后一个瓶子，里面装的什么东东我也不太懂……

女：哈，反正是抹脸蛋的……不过为什么要把这几样搞成红黑颜色，导演想说明什么呢？

我提示一下：口红，睫毛膏，一红一黑

女：……啥意思？

说到化妆，不过就是在脸上涂涂抹抹，遮遮掩掩……

让（嘴唇）“红更红”，使（睫毛）“黑更黑”……

女：对，还真是这么个意思！

这就是回归“本质”，和日本的文化元素“黑与红”糅合在一起了吧？

女：那粉底呢？

像什么粉底啦，遮盖霜……为了让脸部的细节更接近肤色，看上去天然，健康，绽发青春的活力！

注意，我提到“细节”这个词

所有化妆的人都在乎细节，要不然谁耽误那时间，差不多了呗，对着镜子臭美什么？

那我们在观察这几幅作品的时候，也应该注意细节……

女：可我没看出有啥特别的地方呀？！

你仔细看第四张图

通常，我们先描口红，打粉底，遮遮掩掩之后，要“增亮”，有没有？

女：明白，来点高端的，上档次的……玻璃瓶，这种化妆品一般来说最贵！

这里是俯拍，可以看到很多玻璃瓶……玲珑剔透！

因为材质不同，玻璃和塑料呈现的色彩不一样，光线明暗是有反射的，

女：嗯，所以我们一眼就能看出那是玻璃瓶……

这就是高光和增亮粉底的价值所在……让皮肤透亮，人看起来精神！

所以我说现在电视剧太假，人家八大金刚都是“防冷涂的蜡”，精神焕发……

你看演员一个个的，用的都是“资生堂”……

女：哈哈，谁还涂蜡啊，真成土包子了！

回到正题

玻璃瓶就好比你的脸蛋儿，所以增亮是最关键，也是最后一步！

现在明白了吧？整个化妆的过程就在这几张照片里，关键，它呈现了化妆的本质，与日本的文化特色，红与黑相融！

广告语出来了吧：

我们日本资生堂才是最懂化妆，且能完美诠释“化妆理念”的老牌产品！

说到老牌和传统，还要观察这些“细节”

就好像你面前是一张脸，即便她化妆之后，你还能看到些许“痕迹”……

那是岁月的沉积，代表每个人独特的“logo”……

女：哦，突然明白了，“东京，银座 ”躲在暗处，若隐若现！

……有 feel 吧？这才叫广告创意！

女：增亮粉底，升华主题，最后还有若隐若现……高，实在是高！

森森大军：森森大军 《国际获奖电影辞海》zhuanlan.zhihu.com森森大军：全面解析：《吹出个大灯泡》 （灯具）zhuanlan.zhihu.com